金六福|布局百元價位，金六福戰略新品利劍出鞘
盛初咨詢總經理(lǐ)柴俊說："疫情不會改變趨勢，疫情隻會加速趨勢。" 盡管疫情給酒業造成了(le)不小的(de)麻煩，但這(zhè)更像是一次"洗禮"：加速了(le)市場(chǎng)回歸理(lǐ)性，消費回歸品質。 那麽，在大(dà)衆消費市場(chǎng)，如何才能破解消費者"品質消費"的(de)密碼？經銷商如何才能在趨勢變革中抓住消費升級的(de)先機？ 這(zhè)一次，早已火遍大(dà)江南(nán)北(běi)，在國人(rén)心中留下(xià)"中國福酒"美(měi)譽的(de)金六福爲這(zhè)一系列問題給出了(le)全新的(de)解決方案：在百元價位推出了(le)高(gāo)品質、高(gāo)顔值、深内涵的(de)戰略新品——金六福·一見如故。
首創"雅緻香型"，打造一款"純粹"的(de)品質酒
衆所周知，金六福在業内一直都是善于創造奇迹的(de)品牌。 20多(duō)年前，金六福抓住行業機遇，成爲累積銷量百萬噸的(de)知名品牌，更是讓"中國人(rén)的(de)福酒"這(zhè)一品牌印記深入人(rén)心；三年前，金六福在行業率先捕捉到"質優價宜"白酒的(de)消費機遇，一壇好酒上市便刷屏全網，迅速成爲中高(gāo)端消費的(de)一匹"黑(hēi)馬"。在大(dà)衆消費回歸品質的(de)趨勢下(xià)，金六福重磅推出市場(chǎng)零售價129元/瓶的(de)一見如故，以純粹的(de)匠(jiàng)心打造一款純粹的(de)品質酒，再次引領行業産品設計回歸本質和(hé)推動消費回歸産品本身。
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第一，雅緻香型酒的(de)工藝在傳承的(de)基礎上大(dà)膽創新。 曲爲酒之骨，在制曲上，金六福經過多(duō)年的(de)研究和(hé)實驗，"複活"了(le)邛崃當地失傳多(duō)年的(de)獨特古法——白曲工藝。所以，一見如故發酵所用(yòng)的(de)曲是金六福所獨有的(de)白曲。在原料處理(lǐ)上，一見如故除了(le)嚴苛的(de)選糧外，比其他(tā)酒的(de)釀造工藝更多(duō)了(le)洗糧和(hé)泡糧等環節，從原料開始保證酒的(de)純粹。在釀制方法上，一見如故采用(yòng)的(de)是"清蒸清燒"的(de)工藝，這(zhè)也(yě)讓酒體更加純淨。
第二，雅緻香型酒的(de)口感在自然的(de)基礎上博采衆長(cháng)。 作爲取衆香之長(cháng)的(de)第十三種香型，雅緻香型保留了(le)清香的(de)淨爽而拒絕寡淡；保留了(le)濃香的(de)綿甜而拒絕糟香；保留了(le)醬香的(de)細膩而拒絕酸澀，擁有别具一格的(de)獨特風味。一見如故采用(yòng)了(le)中國第一款複合香型酒體——雅緻香型，七分(fēn)蜜香，三分(fēn)果香，每一分(fēn)香味都是自然無添加，入口如花蜜，細品有棗香，落喉似甘蔗，餘味有果香。 綜上不難看出：這(zhè)一系列的(de)傳承與創新奠牢了(le)一見如故在品質上的(de)純粹。
打造百元價位帶王者，金六福抓得(de)準也(yě)立得(de)住
"炮制雖繁必不敢省人(rén)工,品味雖貴必不敢減物(wù)力。"這(zhè)句話(huà)用(yòng)在一見如故身上十分(fēn)貼切。 熟悉行業的(de)人(rén)士都知道，大(dà)衆消費百元價位是一個(gè)千億級的(de)大(dà)市場(chǎng)，蛋糕大(dà)，産品琳琅滿目，但也(yě)魚龍混雜(zá)，真正稱得(de)上高(gāo)性價比的(de)匠(jiàng)心産品并不多(duō)。 在大(dà)衆品質化(huà)消費趨勢下(xià)，消費者不再一味追求華麗、奢華的(de)外包裝，而是更願意爲内在品質買單，消費正在回歸酒本身的(de)價值。 顯然，一見如故正是抓準了(le)這(zhè)一消費趨勢背後的(de)商機率先布局，并将包裝等成本轉化(huà)來(lái)提升酒質，并全面提升産品顔值，去滿足新消費需求。 當然，抓得(de)準，還(hái)要立得(de)住。那麽作爲金六福打造百元價位王者的(de)戰略品牌，一見如故又有哪些底牌呢(ne)？
首先，白酒核心産區(qū)釀造。邛崃産區(qū)地處北(běi)緯30°的(de)中國"黃(huáng)金釀酒帶"，是中國最大(dà)的(de)原酒基地；再加上邛崃擁有不可(kě)複制的(de)"崖谷"小氣候和(hé)富含鉀锶的(de)冰川融水(shuǐ)，這(zhè)爲一見如故的(de)釀造提供了(le)絕佳的(de)環境。 其次，純糧釀造，首創"雅緻香型"工藝更爲一見如故的(de)品質塑造了(le)"差異化(huà)"賣點。讓一見如故擁有不輸市面上中高(gāo)檔酒的(de)品質，也(yě)有自己獨特的(de)口味，在市場(chǎng)競争中形成"降維打擊"的(de)優勢。 再次，在産品組合上，一見如故不斷打磨産品版本，從滿足大(dà)衆消費的(de)經典版，到爲禮品饋贈市場(chǎng)定制的(de)知音(yīn)版，再到屬于文創範疇的(de)聯名版，既可(kě)以滿足不同消費人(rén)群及場(chǎng)景的(de)需求，也(yě)可(kě)以提升一見如故的(de)品牌高(gāo)度。最後，在外觀設計上，簡約輕奢的(de)設計理(lǐ)念，塑造了(le)一見如故兼具時(shí)尚國際範和(hé)中國傳統文化(huà)韻味的(de)産品形象，滿足了(le)當代消費者的(de)審美(měi)追求。 綜上來(lái)看，攜金六福二十多(duō)年積澱的(de)品牌勢能，一見如故釋放的(de)信号也(yě)很強烈：要用(yòng)一款颠覆傳統的(de)産品去引領行業消費新風向。
限量3000噸！一見如故将成掘金大(dà)衆消費的(de)新商機
對(duì)于經銷商而言，一個(gè)新品除了(le)擁有過硬的(de)品質，更要能滿足渠道對(duì)利潤的(de)訴求。 據記者了(le)解，由于一見如故的(de)特殊工藝，目前年産限量3000噸，這(zhè)更加增強了(le)産品的(de)稀缺價值；而首批招商隻限100席。 有顔值、有内涵、産量又稀缺，一見如故完全擁有碾壓百元，甚至是兩、三百元價位盒裝酒的(de)實力。更值得(de)一提的(de)是，一見如故在市場(chǎng)操作上将采取中高(gāo)端白酒才會使用(yòng)的(de)小品會體驗營銷，這(zhè)也(yě)體現出金六福對(duì)一見如故産品的(de)自信。 梳理(lǐ)曆史可(kě)以發現：金六福是一個(gè)"不出手則已，一出手則驚人(rén)"的(de)品牌。 這(zhè)一次，在消費者回歸品質消費的(de)趨勢下(xià)，高(gāo)端酒"脫盒化(huà)"正在成爲潮流。一見如故率先在這(zhè)個(gè)浪潮下(xià)布局，引領行業向品質消費回歸，足見其前瞻性的(de)戰略眼光(guāng)和(hé)行業擔當。
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