貴州習(xí)酒|習(xí)酒·我的(de)大(dà)學 千萬逐夢獎學金全國啓動
6月(yuè)22日，2020“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”逐夢獎學金全國啓動儀式在貴州廣播電視台舉行。從2006年到2020年，走過14年公益助學路的(de)習(xí)酒，捐款超億元，爲行業留下(xià)了(le)不一樣的(de)公益品牌文化(huà)注腳，而這(zhè)背後的(de)公益智慧，同樣值得(de)行業去學習(xí)和(hé)借鑒。
在今年突如其來(lái)的(de)疫情面前，企業的(de)公益踐行也(yě)變得(de)彌足重要。一直在公益路上的(de)習(xí)酒，爲此做(zuò)出了(le)一系列的(de)回應：疫情期間，捐資2000萬元助力貴州和(hé)湖北(běi)兩省抗擊新冠肺炎；開展“億元習(xí)酒敬愛(ài)心”活動；持續出資幫扶習(xí)水(shuǐ)縣、道真縣脫貧攻堅；2020年“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”捐贈1000萬元設立逐夢獎學金，習(xí)酒的(de)公益故事正持續上演著(zhe)……
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一個(gè)企業，做(zuò)公益不難，難的(de)是，堅持做(zuò)公益，更難的(de)是，數十年專注的(de)做(zuò)公益。就好比跑一場(chǎng)馬拉松，最關鍵的(de)是堅持下(xià)去不跑偏。而在白酒行業，就有一家這(zhè)樣的(de)酒企，選擇與公益結緣，用(yòng)14年的(de)時(shí)間告訴了(le)我們一個(gè)公益品牌IP如何煉成。
2006年，習(xí)酒聯合共青團貴州省委共同創辦了(le)公益項目——“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”，此後，習(xí)酒便把“我的(de)大(dà)學”作爲一個(gè)公益品牌進行持續打造，到今天爲止，這(zhè)個(gè)公益項目也(yě)從未在行業視線中消失過，而且日漸深入人(rén)心。
如果用(yòng)數字來(lái)衡量這(zhè)十四年來(lái)“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”變化(huà)，或許更能清晰看到這(zhè)背後堅持所帶來(lái)的(de)價值效應。“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”從2006年捐贈10萬元到2020年捐資1000萬元，捐款數額翻了(le)百倍，項目捐資累計達1.03億元；“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”公益足迹從貴州走向全國，遍布國内26個(gè)省份；在習(xí)酒的(de)支持和(hé)幫助下(xià)，近2萬名學子實現了(le)大(dà)學夢。至此，“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”已經成爲國内開展時(shí)間長(cháng)、資金量大(dà)、資助人(rén)數多(duō)的(de)公益品牌。
更重要的(de)是，在習(xí)酒的(de)這(zhè)道算(suàn)術題裏，其實已不需要核算(suàn)投入産出比，因爲數字已經有了(le)“大(dà)愛(ài)”的(de)含義，習(xí)酒把“我的(de)大(dà)學”做(zuò)成了(le)自己的(de)長(cháng)線公益事業。它也(yě)沉澱成了(le)習(xí)酒最有溫度、最具打動人(rén)心、最獨特性的(de)那份品牌資産。
近年來(lái)，習(xí)酒不斷加強這(zhè)個(gè)公益項目投入，一方面擴大(dà)“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”公益活動實施規模，另一方面，先後開展了(le)大(dà)學生創業實踐活動項目、“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”鄉村(cūn)振興項目、大(dà)學生暑期專項社會實踐活動項目等，不斷擴展和(hé)延伸了(le)“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”的(de)公益品牌内涵。就在不久前“希望工程30周年”慶典上，習(xí)酒因堅持對(duì)“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”公益品牌不斷升級打造，榮獲“希望工程30周年傑出貢獻者” 稱号，還(hái)獲得(de)了(le)“全國優秀社會責任企業”等殊榮，而這(zhè)些正是社會對(duì)習(xí)酒十四年來(lái)堅持助學行動所做(zuò)出的(de)認可(kě)回應。
放眼目前白酒行業，在公益路上能夠做(zuò)出自身特色的(de)酒企并不多(duō)見。因此，通(tōng)過持續打造“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”公益項目，習(xí)酒點亮學子夢想的(de)同時(shí)，更爲行業樹立了(le)一個(gè)品牌公益的(de)“标杆”榜樣。
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踐行君品文化(huà)，來(lái)自習(xí)酒的(de)公益“心經”
從十四年前，習(xí)酒便選擇與少年們一起逐夢，書(shū)寫了(le)一個(gè)個(gè)關于“夢想”和(hé)“希望”的(de)故事。而這(zhè)段旅程，也(yě)讓習(xí)酒豐富了(le)自身的(de)品牌底蘊。如今，“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”也(yě)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了(le)事件本身的(de)意義，它彰顯的(de)更是習(xí)酒積極的(de)社會價值觀和(hé)正能量的(de)時(shí)代精神。
正如茅台集團黨委委員(yuán)、副總經理(lǐ)萬波在現場(chǎng)表示，習(xí)酒開展公益助學活動具有重大(dà)的(de)社會意義，今後要繼續做(zuò)實做(zuò)精做(zuò)好。習(xí)酒堅持求質量、重信譽、講回報，著(zhe)力做(zuò)足酒文章(zhāng)、擴大(dà)酒天地，綜合實力不斷提升，企業品牌影(yǐng)響力持續增強，爲茅台集團的(de)高(gāo)質量發展作出了(le)積極貢獻。
而會上《2019年度習(xí)酒社會責任報告》的(de)發布，也(yě)印證了(le)去年習(xí)酒的(de)高(gāo)質量發展軌迹。2019年，習(xí)酒銷售額79.80億元，業績再創新高(gāo)，拿下(xià)全國質量獎，推出君品習(xí)酒，優化(huà)升級産品結構，擴充産能規模，投資4.2億元緻力于産業幫扶，2019“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”幫助了(le)1200餘名學子圓夢大(dà)學……習(xí)酒保證高(gāo)質量發展節奏的(de)同時(shí)，勇擔社會責任，頻(pín)頻(pín)引發行業關注。
如今，回望數十年的(de)公益之旅，不僅能看到習(xí)酒身上不一樣的(de)品牌閃光(guāng)點，更還(hái)有隐藏在背後的(de)精神文化(huà)内核。無論從堅持14年的(de)“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”助學活動、還(hái)是助力脫貧攻堅，亦或是今年爲疫情捐助所做(zuò)出的(de)努力，這(zhè)些公益活動無不深刻诠釋著(zhe)習(xí)酒的(de)君品文化(huà)品格。
在習(xí)酒公司黨副書(shū)記、副董事長(cháng)、總經理(lǐ)汪地強看來(lái)，大(dà)品牌就要有大(dà)擔當，“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”始終秉承“君子博愛(ài)、兼濟天下(xià)”的(de)公益理(lǐ)念，足迹遍布全國，圓了(le)近2萬名學子的(de)大(dà)學夢。它已經成爲一個(gè)享譽全國的(de)公益品牌，這(zhè)是習(xí)酒“君品文化(huà)”的(de)生動實踐，是七千習(xí)酒人(rén)“興我習(xí)酒，奉獻社會”精神追求的(de)最好體現。
因此，“習(xí)酒·我的(de)大(dà)學”作爲習(xí)酒的(de)一張公益名片，不僅代表了(le)習(xí)酒“自強不息、厚德載物(wù)”的(de)君子精神，作爲貴州希望工程代表項目，也(yě)更擦亮了(le)全國“希望工程”的(de)公益品牌。
值得(de)關注的(de)是，在這(zhè)次啓動大(dà)會上，習(xí)酒還(hái)出資了(le)120萬元用(yòng)于鄉村(cūn)振興公益項目，體現了(le)習(xí)酒響應國家脫貧攻堅号召的(de)赤誠之心，踏上公益之旅的(de)習(xí)酒，已經把這(zhè)條路走得(de)越來(lái)越寬。
事實上，在白酒行業，并不缺有溫度的(de)公益活動，但讓人(rén)能深刻記住的(de)不過寥寥。曾經有人(rén)表示，企業做(zuò)公益，分(fēn)三重境界。第一重，獨善其身不違法，第二重，悲天憫人(rén)勤捐贈，第三重，授人(rén)以漁成自助。
而從習(xí)酒給出的(de)公益答(dá)案看，習(xí)酒爲少年學子圓夢，讓那些有著(zhe)夢想的(de)少年能進入大(dà)學校園、步入社會，他(tā)們最後不僅實現了(le)自己的(de)人(rén)生理(lǐ)想，還(hái)承擔起了(le)社會發展的(de)責任與使命。習(xí)酒的(de)這(zhè)種公益境界顯然已經達到第三重。而能夠一如既往堅守14年，這(zhè)也(yě)絕非一時(shí)品牌“作秀”，習(xí)酒的(de)“公益之心”已經爲品牌發展注入了(le)靈魂。
有業内人(rén)士認爲，在目前行業分(fēn)化(huà)競争日益加劇的(de)背景下(xià)，酒企之間比拼的(de)不再隻是硬實力，更還(hái)是軟實力之間的(de)較量。一直以來(lái)，習(xí)酒始終倡導君品文化(huà)，通(tōng)過一次次實際行動向行業真實地展現出了(le)這(zhè)種君子文化(huà)姿态，而在公益事業上的(de)傾心投入，更突顯了(le)習(xí)酒的(de)兼濟仁愛(ài)之心，引發了(le)公衆消費者的(de)情感共鳴。可(kě)以這(zhè)樣說，習(xí)酒充分(fēn)發揮了(le)公益的(de)驅動價值，獲得(de)了(le)消費者内心認可(kě)，爲品牌發展賦能加碼。
而2020年，對(duì)習(xí)酒而言，是一個(gè)特殊的(de)節點。在百億大(dà)考當前，在疫情施壓之下(xià)，習(xí)酒還(hái)在恪守公益之心，這(zhè)一點其實很難得(de)。在酒說看來(lái)，正是因爲這(zhè)種“難得(de)”，才讓行業更易銘記住習(xí)酒的(de)公益印迹。“不積跬步，無以至千裏；不積小流，無以成江海”。如今，習(xí)酒的(de)涓涓細流，已彙聚成助力前行的(de)滾滾浪濤，推動著(zhe)習(xí)酒在百億的(de)道路上走得(de)更堅實，在白酒行業中走得(de)更長(cháng)遠(yuǎn)。
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