華途傳媒 | “聚質優價”促消費，紅星美(měi)凱龍“超常規”投入315大(dà)促
龍年新春長(cháng)假剛結束，家裝市場(chǎng)又一次迎來(lái)了(le)裝修需求的(de)快(kuài)速上升。與此同時(shí)，近期商務部就新一年促消費工作持續發聲，将2024年确定爲“消費促進年”，提出要穩定和(hé)擴大(dà)傳統消費，這(zhè)其中，汽車、家電、家居是傳統消費的(de)重點。
作爲兼具家電和(hé)家居的(de)大(dà)型流通(tōng)平台，3月(yuè)1日，紅星美(měi)凱龍家居集團在上海舉辦“聚質優價促消費”2024 年315FUN肆嗨購(gòu)節全國促消費媒體通(tōng)氣會，宣布響應“消費促進年”号召，在全國全面啓動315大(dà)促，聯動千大(dà)品牌，并重點攜手九牧、惠達、索菲亞、絲漣、芝華仕、方太、美(měi)的(de)、海信等各品類頭部品牌，重磅主推好價、好物(wù)，加碼搶占春裝市場(chǎng)，打響2024年開春家居促消費“開門紅”第一戰。
紅星美(měi)凱龍家居集團執行總裁兼大(dà)營運中心總經理(lǐ)朱家桂表示，國家政策層面從去年定調“消費提振”到今年的(de)“消費促進”，以及近期強調大(dà)規模“以舊(jiù)換新”，對(duì)消費的(de)重視程度持續強化(huà)，而家電和(hé)家居一直是各方關注的(de)促消費焦點之一。紅星美(měi)凱龍一直密切跟進研究國家的(de)政策動向，并基于此明(míng)确當年促消費基調和(hé)長(cháng)期戰略方向。
“2024年，紅星美(měi)凱龍将繼續瞄準春裝和(hé)秋裝市場(chǎng)，深化(huà)打造315、818FUN肆嗨購(gòu)節等自有大(dà)促IP，并積極與各個(gè)品類的(de)頭部品牌深度聯動，加碼挖掘存量市場(chǎng)。”朱家桂同時(shí)透露，借著(zhe)政策東風，今年紅星美(měi)凱龍即将在全國重磅啓動家電以舊(jiù)換新，打通(tōng)服務鏈條，成爲消費電器主流渠道和(hé)主服務商，惠及更多(duō)消費者。
據了(le)解，作爲紅星美(měi)凱龍龍年開春首檔七星級大(dà)促，今年315大(dà)促期間，紅星美(měi)凱龍全國各區(qū)域主打“好禮、好價、好物(wù)、好玩、好逛”，核心商場(chǎng)百花齊放重磅加碼，并以四大(dà)關鍵動作鎖定春裝流量。包括啓動與品牌的(de)聯合營銷傳播“星合計劃”、M+高(gāo)端家裝設計中心與小紅書(shū)、好好住、住小幫等流量平台合作、區(qū)域PK超級聯賽機制升級、奪魁榜單升級，新推出面向C端的(de)“小藍盒尖貨榜單”等。持續放大(dà)大(dà)促聲量、推高(gāo)流量，引燃營銷爆點和(hé)熱(rè)度。
“随著(zhe)建發股份在2023年成爲紅星美(měi)凱龍的(de)第一大(dà)股東，紅星美(měi)凱龍進入了(le)一個(gè)全新的(de)發展時(shí)代，長(cháng)期發展的(de)基礎更加牢固。”朱家桂補充道，紅星美(měi)凱龍将堅持長(cháng)期主義，全面推動家電、家裝、家居“三家融合”，成爲中國大(dà)家居行業三家一體概念的(de)提出者、推動者和(hé)受益者，邁向平台的(de)生态化(huà)、融合化(huà)和(hé)一站式優化(huà)發展。
“此次 315 大(dà)促，對(duì)紅星美(měi)凱龍而言，不單單是促消費，更是在進一步明(míng)确提速三家融合戰略後的(de)首次全國規模的(de)大(dà)練兵(bīng)，将通(tōng)過具體的(de)營銷實踐，進一步深化(huà)打通(tōng)三家融合的(de)鏈路。”朱家桂表示。
據悉，紅星美(měi)凱龍将聚焦高(gāo)端電器、M+高(gāo)端家裝設計中心，構建全新的(de)大(dà)家居生态。與此同時(shí)，在“三家融合”長(cháng)期戰略下(xià)，紅星美(měi)凱龍将落實三家一體化(huà)營銷，将家電、家居、家裝營銷充分(fēn)融合，真正構建大(dà)家裝生态下(xià)的(de)大(dà)營銷閉環。
（世茂廣場(chǎng)裸眼3D屏）
紅星美(měi)凱龍家居集團副總裁兼北(běi)京市、上海市及山西省營發中心總經理(lǐ)趙磊在通(tōng)氣會上介紹了(le)紅星美(měi)凱龍上述三地的(de)315大(dà)促舉措情況。他(tā)表示，今年品牌工廠、經銷商和(hé)紅星美(měi)凱龍的(de)活動資源整合“超常态化(huà)投入”，以三地全年1/3企劃費用(yòng)預算(suàn)拉動消費。與此同時(shí)，追求極緻“質價比”，爲消費者提供更優質的(de)産品和(hé)服務，比如專項的(de)消費券補貼，送金條（北(běi)京）/抽迪士尼門票(piào)（上海）等活動，同時(shí)爲消費者提供更大(dà)更全更舒适的(de)購(gòu)物(wù)環境，以及有趣的(de)購(gòu)物(wù)體驗。
此外值得(de)一提的(de)是，三地的(de)相關商場(chǎng)還(hái)将全面升級“放心消費”服務舉措，推廣“星承諾·心服務”八大(dà)服務承諾。主打“同城(chéng)比價五倍退差”，“30天無理(lǐ)由退貨”，“送貨安裝準時(shí)達”，“綠色環保”，“先行賠付”等服務承諾，爲顧客的(de)消費安全保駕護航，活動期間顧客更享注冊新會員(yuán)免費停車，家電清洗，家具保養等系統化(huà)服務到家售後服務。
（世茂廣場(chǎng)裸眼3D屏）
春裝市場(chǎng)，向來(lái)爲家居行業必争。315FUN肆嗨購(gòu)節作爲紅星美(měi)凱龍開春後首場(chǎng)重磅大(dà)促，其戰績将奠定全年開局。紅星美(měi)凱龍将通(tōng)過更具創新性、協調性、整體性的(de)大(dà)促部署和(hé)策劃，結合更前瞻的(de)戰略擘畫(huà)，更有力的(de)戰略執行，實現與生态各方更具成長(cháng)性的(de)協同共赢。
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