華途傳媒 | 歐派家居攜手胡歌(gē) 引領至臻生活新時(shí)代

       近年來(lái)，伴随著(zhe)主流用(yòng)戶的(de)年輕化(huà)以及理(lǐ)性消費觀念的(de)回歸，家裝消費市場(chǎng)也(yě)迎來(lái)了(le)需求側的(de)全面升級。當代年輕人(rén)生活在一個(gè)物(wù)質豐富、信息爆炸的(de)時(shí)代，他(tā)們不僅追求物(wù)質的(de)滿足，更注重精神的(de)滿足和(hé)個(gè)性的(de)表達。因此，家裝消費市場(chǎng)也(yě)變得(de)更加多(duō)元化(huà)和(hé)複雜(zá)化(huà)。如何在消費決策更謹慎的(de)環境中，研發出高(gāo)适配度的(de)産品；如何在滿足不同消費者整家定制個(gè)性化(huà)需求的(de)同時(shí)，滿足消費者對(duì)家裝品質和(hé)精神價值的(de)追求，成爲各大(dà)品牌進化(huà)路徑的(de)著(zhe)眼點。

（齊魯國際大(dà)廈戶外LED屏）

       11月(yuè)6日，歐派聯手青年演員(yuán)胡歌(gē)，推出時(shí)尚家居大(dà)片《至臻生活》，共同演繹高(gāo)端整家定制帶來(lái)的(de)居家惬意生活。歐派與胡歌(gē)，一個(gè)是深耕行業的(de)龍頭品牌，一個(gè)是專注于演藝事業的(de)實力派影(yǐng)帝，二者攜手打造的(de)TVC一經發布，迅速引爆全網。此大(dà)片，憑借辯證文案和(hé)極具藝術美(měi)感的(de)視覺表達，爲品牌賦予了(le)一種尊貴、優雅的(de)氛圍，與歐派産品所代表的(de)高(gāo)品質特性相得(de)益彰。

       開篇利用(yòng)虛實結合的(de)創作手法，以時(shí)間與生命爲切入點，描繪一幅四季變換、萬物(wù)變遷的(de)情景圖，讓觀衆意識到世間萬物(wù)都存在著(zhe) “看不見的(de)地方”。“看見的(de)各有姿态，看不見的(de)各有力量”——辯證型文案爲點睛之筆，巧妙地将品牌理(lǐ)念與生活場(chǎng)景相融合。進而，以大(dà)觀小，爲歐派三大(dà)場(chǎng)景做(zuò)鋪墊，引導觀衆深入感知其中“看不見的(de)技術”，一步步構築起歐派“人(rén)體工學專家”、“空間管理(lǐ)專家”和(hé)“生活美(měi)學專家”的(de)三大(dà)高(gāo)端形象。

（經十曆山路戶外LED屏）

       “看不見人(rén)體工學的(de)精确參數，看得(de)見一餐一飯間的(de)騰挪自如”。在“人(rén)體工學專家”方面，歐派依托29年來(lái)積累的(de)設計、營銷大(dà)數據，在精準解讀國人(rén)家居生活需求的(de)同時(shí)，經過對(duì)中國幹萬家庭的(de)廚房(fáng)生活方式的(de)提煉，根據使用(yòng)者身高(gāo)、烹饪習(xí)慣、人(rén)與廚房(fáng)之間的(de)操作關系等多(duō)方面大(dà)量的(de)數據分(fēn)析與研究，提出了(le)包括全空間定制、全生命周期定制、興趣定制、健康廚房(fáng)“五區(qū)三步”、高(gāo)顔整家定制等在内的(de)諸多(duō)定制設計方法論。特别是廚房(fáng)，料理(lǐ)者需要每天烹饪三餐。櫃體的(de)高(gāo)度合适與否，不僅會影(yǐng)響料理(lǐ)者烹饪的(de)幸福感，更會影(yǐng)響他(tā)的(de)身體健康。櫃體深度過淺，用(yòng)具收納不便；過深，物(wù)品拿取不便。吊櫃過低，容易碰頭；過高(gāo)，影(yǐng)響視線。一個(gè)關照(zhào)到用(yòng)戶人(rén)體工學密碼的(de)好廚房(fáng)，可(kě)大(dà)大(dà)減輕用(yòng)戶在烹饪時(shí)的(de)身體疲勞，提高(gāo)舒适度，收獲更大(dà)的(de)幸福感。

（銀座商城(chéng)LED大(dà)屏）

       理(lǐ)性消費時(shí)代，面對(duì)越來(lái)越個(gè)性化(huà)的(de)家裝行業，用(yòng)戶家裝經驗日趨成熟，消費也(yě)越來(lái)越謹慎，品牌升級在當今競争激烈的(de)市場(chǎng)環境中，顯得(de)尤爲必要。歐派成功地把握住市場(chǎng)趨勢，準确洞察現代消費者對(duì)高(gāo)品質和(hé)綠色環保等細節的(de)不懈追求，直面消費者多(duō)元化(huà)需求，開啓品牌戰略升級新征程，發布全新代言人(rén)TVC，全方位推進品牌創新叠代。歐派不斷以實際行動，引領和(hé)踐行“助力人(rén)們構建美(měi)好生活”的(de)品牌承諾，從而爲全球更多(duō)家庭提供“一體設計、一站搞定、一步到位”的(de)美(měi)好家居新服務。

       在當前激烈的(de)市場(chǎng)競争中，歐派通(tōng)過戰略升級，展現了(le)對(duì)未來(lái)的(de)卓越遠(yuǎn)見。歐派此次攜手胡歌(gē)，開啓“至臻生活 歐派整家定制”的(de)新時(shí)代品牌宣言，無疑是品牌高(gāo)端化(huà)進程的(de)重要一步。實力演員(yuán)的(de)加持，爲歐派注入新的(de)品牌活力，實現品牌破壁，爲歐派賦予了(le)引人(rén)注目的(de)新面貌。相信在未來(lái)，歐派将爲消費者提供品質更好、價格更實、體驗更佳的(de)家裝一體化(huà)解決方案，引領至臻生活美(měi)學新境界，爲中國家庭至臻生活品質助力。

(八一銀座戶外LED屏)

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       地标的(de)戶外媒介，不僅爲城(chéng)市提供了(le)全新的(de)标記和(hé)注解，其在廣告傳播方面的(de)價值也(yě)是顯而易見。本案由華途傳媒設計發布執行。不僅有恢宏大(dà)氣的(de)品牌露出，而且傳播效應堪稱轟動全國！獨特或者高(gāo)聳的(de)建築成爲地标戶外勿庸贅述，進入信息時(shí)代，濟南(nán)城(chéng)市地标媒體燈光(guāng)秀廣告助力品牌新高(gāo)度。     

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