華途傳媒|紅星美(měi)凱龍618理(lǐ)想生活狂歡季

      5月(yuè)9日，天貓聯合紅星美(měi)凱龍宣布616年中大(dà)促戰略，共同啓動618理(lǐ)想生活狂歡季。本次活動涵蓋400多(duō)家紅星美(měi)凱龍數字賣場(chǎng)，共有超級品類節、團新家、金牌導購(gòu)萬人(rén)直播、超級星主播、王牌星探五大(dà)營銷IP，結合線下(xià)資源投放共同鎖定消費者，搶占内容營銷新賽道，打造共享流量場(chǎng)。

      作爲紅星美(měi)凱龍與天貓共創的(de)第四個(gè)618，雙方更是鉚足了(le)勁全力協作，搶赢市場(chǎng)。除了(le)一如既往的(de)海量爆品和(hé)重磅優惠，此次尤其重視内容引流合作，以直播、短視頻(pín)等線上花式種草(cǎo)，再以線下(xià)門店(diàn)場(chǎng)景優勢和(hé)服務體驗促進成交。一方面，天貓整合平台營銷資源、同城(chéng)家裝資源、底層搜索算(suàn)法支持、百萬流量券補貼等全力助攻。另一方面，紅星美(měi)凱龍調動全國400多(duō)家數字賣場(chǎng)線上線下(xià)融合作戰，一舉亮出超級品類節、團新家、金牌導購(gòu)萬人(rén)直播、超級星主播、王牌星探五大(dà)營銷IP，以内容營銷引爆流量，帶動銷售爆發。5月(yuè)27日，紅星美(měi)凱龍與天貓正式聯合啓動了(le)“超級星主播”計劃，進一步通(tōng)過平台支持、權威認證、專業培養，從量到質，扶持一批家居行業頭部主播，有效提升帶貨能力，爲商場(chǎng)和(hé)品牌引流。

      首先是以新品牌入駐、新店(diàn)開業等事件攪動人(rén)氣。據不完全統計，618大(dà)促期間，紅星美(měi)凱龍全國16個(gè)品牌門店(diàn)陸續開業，志邦家居、恒潔、唯寶、左右沙發、Baxter等開業營銷，不僅帶動了(le)品牌自身的(de)銷售，而且拉動了(le)商場(chǎng)其他(tā)品牌客流。另外，9萬方的(de)紅星美(měi)凱龍珠海金灣商場(chǎng)和(hé)12萬方的(de)山西全球家居1号店(diàn)也(yě)在6月(yuè)18日當天分(fēn)别迎來(lái)開業及開門試營業。商場(chǎng)開業促銷疊加618大(dà)促，爲兩座商場(chǎng)引來(lái)日均近萬客流，場(chǎng)内始終人(rén)氣爆滿。

      其次，多(duō)類型明(míng)星活動造勢發聲，帶動全場(chǎng)客流與消費。618大(dà)促期間，紅星美(měi)凱龍全國數十個(gè)商場(chǎng)聯動品牌整合明(míng)星資源，紛紛舉辦音(yīn)樂(yuè)節、演唱會、見面會等，強勢導入客流，促動銷售轉化(huà)。例如東北(běi)全球家居1号店(diàn)聯動喜臨門、索菲亞舉辦“索住驚喜”音(yīn)樂(yuè)節；河(hé)北(běi)全球家居1号店(diàn)聯合金牌櫥櫃、浪鲸衛浴、大(dà)自然地闆分(fēn)别落地明(míng)星活動，共同發聲造勢。

      618大(dà)促期間，紅星美(měi)凱龍線上線下(xià)全域發力，公益集市、設計師活動、王牌聯盟、樓盤團購(gòu)夜宴、新媒體内容矩陣打造等形式豐富的(de)活動在各地開花，僅四大(dà)主推品牌東鵬瓷磚、九牧、TATA、方太就在落地了(le)480場(chǎng)活動，共同助力618家居消費實現線上線下(xià)“兩頭熱(rè)”。

      618理(lǐ)想生活狂歡季，是一個(gè)已經建立消費心智的(de)成熟IP，也(yě)已經成爲紅星美(měi)凱龍自己的(de)大(dà)IP。線上線下(xià)的(de)有機融合，正加速家居市場(chǎng)消費活力釋放，助力中高(gāo)端市場(chǎng)爆發。

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